Выставка представляет возможность российским и международным компаниям алкогольного, слабоалкогольного и безалкогольного рынка встретиться со своими дистрибьюторами и покупателями в Будущей столице проведения Зимних Олимпийских Игр 2014 года. Программа выставки будет включать Международный конкурс алкогольных и безалкогольных напитков, сидров и соков, дизайна бутылки и этикетки с вручением дипломов и медалей. Также на выставке пройдёт народная дегустация «Качество устами потребителя», ежедневный розыгрыш призов и подарков среди посетителей выставки. Культурная программа включает банкет по случаю открытия выставки, торжественный фуршет по случаю закрытия выставки и в честь победителей конкурсов, экскурсию «В гостях у пасечника».